上海強(qiáng)生搬場運輸公司的市場細(xì)分的方法
[ 時間：2012-06-24 10:33 點擊： ]
上海強(qiáng)生搬場運輸公司的市場細(xì)分的方法
企業(yè)在運用細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場細(xì)分時必須注意以下問題:
市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是動態(tài)的。市場細(xì)分的各項標(biāo)準(zhǔn)不是一成不變的，而是隨著社會生產(chǎn)力及市場狀況的變化而不斷變化。如年齡、收人、城鎮(zhèn)規(guī)模、購買動機(jī)等都是可變的。
強(qiáng)生搬場公司企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時，可采用一項標(biāo)準(zhǔn)，即單一變量因素細(xì)分，也可采用五夕、變量因素組合或系列變量因素進(jìn)行市場細(xì)分。
下面介紹幾種市場細(xì)分的方法:
1.系列因素法
根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的特點并按照影響消費者需求的諸因素，由粗到細(xì)地進(jìn)行市場細(xì)分。這種方法可使目標(biāo)市場更加明確而具體，有利于企業(yè)更好地制定相應(yīng)的市場營銷策略。如自行車市場，可按地理位置(城市、郊區(qū)、農(nóng)村、山區(qū))、性別(男、女)、年齡(兒童、青年、中年、中老年)、收人(高、中、低)、職業(yè)(工人、農(nóng)民、學(xué)生、職員)、購買動機(jī)(求新、求美、求價廉物美、求堅實耐用)等變量因素細(xì)分市場。
2.單一因素法
這指的是上海強(qiáng)生搬場公司根據(jù)影響消費者需求的某一個重要因素進(jìn)行市場細(xì)分。如服裝企業(yè)，按年齡細(xì)分市場，可分為童裝、少年裝、青年裝、中年裝、中老年裝、老年裝;或按氣候的不同，可分為裝、夏裝、秋裝、冬裝。
3.多個因素組合法
這指的是根據(jù)影響消費者需求的兩種或兩種以上的因素進(jìn)行市場細(xì)分。如生產(chǎn)鍋爐的生產(chǎn)廠，主要根據(jù)企業(yè)規(guī)模的大小、用戶的地理位置、產(chǎn)品的最終用途及潛在市場規(guī)模來細(xì)分市場。
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來源：上海強(qiáng)生搬場運輸有限公司
