上海強(qiáng)生搬場托運(yùn)貨物運(yùn)輸?shù)亩▋r目標(biāo)
[ 時間：2012-08-05 16:01 點(diǎn)擊： ]
上海強(qiáng)生搬場托運(yùn)貨物運(yùn)輸?shù)亩▋r目標(biāo)
在市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的最終目的是使企業(yè)能生存、發(fā)展和壯大。為達(dá)到這一最終目標(biāo)，企業(yè)必須適應(yīng)瞬息萬變的市場的變化。確定其近期和遠(yuǎn)期的不同發(fā)展目標(biāo)，并努力采取各種措施去實現(xiàn)其近期的和遠(yuǎn)期的發(fā)展目標(biāo)。而價格是企業(yè)為實現(xiàn)其目標(biāo)所須運(yùn)用的最重要的手段之一。
對運(yùn)輸企業(yè)而言，企業(yè)定價的總體目標(biāo)是在符合國家有關(guān)規(guī)定的情況下獲得市場競爭優(yōu)勢與獲取一定的利潤。不同的運(yùn)輸企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境、市場地位以及競爭狀況等.定價口標(biāo)可有不同的側(cè)重。
企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)不一樣，則為實現(xiàn)不同目標(biāo)所制定的產(chǎn)品價格就會不一樣，因而，企業(yè)產(chǎn)品定價須按照企業(yè)的口標(biāo)市場戰(zhàn)略及市場定位戰(zhàn)略的要求來進(jìn)行。也就是說，上海強(qiáng)生搬場在產(chǎn)品定價和企業(yè)目標(biāo)之間，產(chǎn)品定價應(yīng)服從和服務(wù)于企業(yè)目標(biāo)。
1)追求最大利潤
強(qiáng)生搬場公司企業(yè)是以盈利為目的的經(jīng)濟(jì)性組織.利潤是一個企業(yè)生存和發(fā)展的前提條件，運(yùn)輸企業(yè)也不例外。追求利潤并非意味著將運(yùn)價定得越高越好。運(yùn)輸企業(yè)的利潤來于全部收人扣除全部成本以后的余額。它往往更多地取決于合理價格及由此而推動的市場需求量。當(dāng)運(yùn)輸企業(yè)在市場上處于絕對有利地位時，可實行高價策略.以獲得超額利潤。
2)應(yīng)付與防止競爭
大多數(shù)運(yùn)輸企業(yè)，對于競爭者的價格均甚敏感。在定價之前，經(jīng)常廣泛收集資料。將木企業(yè)運(yùn)輸服務(wù)的和價格與競爭者運(yùn)輸服務(wù)的質(zhì)量和價格作市慎的比較，然后對以下三種定價辦法作出抉擇:低于競爭者的價格;與競爭者同等價格;高于競爭者的價格。但高價并不必然導(dǎo)致最大利潤，在競爭劇烈的市場上，任何企業(yè)想長期維持不合理的高價，勢必會遭遇各方面的對抗行動，諸如需求的減少，替代品的盛行，購夕到延擱，競爭者的加，甚至由于顧客的不滿與抗議招致政府的干預(yù)等。所以，高價并非達(dá)到最大利潤的良策。
3)維持企業(yè)生存
對于上海強(qiáng)生托運(yùn)公司運(yùn)輸企業(yè)來說，當(dāng)行業(yè)競爭日趨激烈或其提供的產(chǎn)品在市場上大量過剩時，運(yùn)輸企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)就應(yīng)是保障本企業(yè)在激烈的競爭中不至于被淘汰，維持企業(yè)的生存發(fā)展。此時.運(yùn)輸企業(yè)在對其產(chǎn)品定價時不宜制定過高的價格;否則，易使該企業(yè)運(yùn)輸服務(wù)在市場上失去競爭力而危及其生存發(fā)展。
4)提高市場占有率
市場占有率是指運(yùn)輸企業(yè)的運(yùn)量在市場總運(yùn)量中所占的比例。運(yùn)輸企業(yè)市場占有率的高低除了受企業(yè)競爭力的強(qiáng)弱、服務(wù)質(zhì)量的高低、市場競爭狀況等的影響外，和運(yùn)價有著極大的關(guān)系。一般而言，運(yùn)價越低，越能吸引更多的貨主。在我國的運(yùn)輸市場上，同質(zhì)化競爭比較嚴(yán)重，運(yùn)輸企業(yè)提供的服務(wù)普遍差別較小。因此為了提高市場占用率，大多采用低價策略。
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來源：上海強(qiáng)生搬場運(yùn)輸有限公司
