家電B2C年末促銷活動(dòng)爭(zhēng)搶商機(jī) 三節(jié)相撞物流壓力
[ 時(shí)間：2014-07-26 08:40 點(diǎn)擊： ]
較往年提早兩周到來(lái)的春節(jié)，使得圣誕、元旦、春節(jié)“三節(jié)”間隔拉近，加之在家電以舊換新政策在月底正式結(jié)束的刺激下，今年年末的家電市場(chǎng)分外熱鬧。記者了解到，自昨日起，國(guó)美電器網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu)等家電B2C紛紛上線年末促銷活動(dòng)，爭(zhēng)搶網(wǎng)購(gòu)大蛋糕。
與此同時(shí)，以往節(jié)假日網(wǎng)購(gòu)送貨慢的陰影籠罩在消費(fèi)者的心頭，如何保證物流速度也成為家電網(wǎng)購(gòu)商們面臨的首要問(wèn)題。
年末家電瘋搶線上資源
據(jù)了解，為爭(zhēng)搶年末商機(jī)，蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)零售巨頭也緊盯在線零售市場(chǎng)，推出各種打折活動(dòng)瘋搶線上消費(fèi)者資源。記者注意到，從本月中旬開(kāi)始，各類家電網(wǎng)購(gòu)商城已紛紛上線促銷活動(dòng)。據(jù)悉，國(guó)美網(wǎng)上商城儲(chǔ)備上億促銷資源，于昨日開(kāi)啟“底價(jià)再打9折”活動(dòng)，網(wǎng)友瀏覽頁(yè)面的最后五款商品，選擇一款下單，不限制金額即享受底價(jià)再打9折的優(yōu)惠。而庫(kù)巴網(wǎng)也在12月19日至2012年1月5日發(fā)動(dòng)新一輪大型促銷，送出總價(jià)值百萬(wàn)元的實(shí)物獎(jiǎng)品以及千萬(wàn)福利券。新七天電器網(wǎng)也在12月12日推出年終收官品牌日活動(dòng)。
此外，蘇寧易購(gòu)也推出了“圣誕精品屋精品好禮低價(jià)狂歡”、“大品牌大智慧全場(chǎng)4.9折起”等多重促銷活動(dòng)。此外，在降價(jià)的基礎(chǔ)上，不少網(wǎng)購(gòu)商城還推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，面對(duì)即將到來(lái)的網(wǎng)購(gòu)盛宴，各大家電連鎖企業(yè)提前備戰(zhàn)應(yīng)對(duì)年底的銷售高峰期。今年傳統(tǒng)的家電連鎖企業(yè)將要面臨比以往更加殘酷的考驗(yàn)。
低價(jià)策略或難以為繼
電商長(zhǎng)期虧損不盈利已經(jīng)是眾所周知，不斷以“低價(jià)格”攬客成為他們的制勝法寶。不過(guò)，在并不盈利的情況下，這種低價(jià)策略能持續(xù)多久？同時(shí)，諸多電商的海外IPO計(jì)劃遭擱淺，電商因經(jīng)營(yíng)不善、盈利困難卻無(wú)持續(xù)的資金支持等原因裁員、倒閉潮，也讓業(yè)內(nèi)人士為電商的“燒錢”促銷捏一把汗。
“目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍對(duì)價(jià)格敏感，因此電商企業(yè)頻頻上演價(jià)格戰(zhàn)，但這只是以犧牲利潤(rùn)為先決條件的短期行為。”業(yè)內(nèi)資深人士介紹，各大網(wǎng)購(gòu)商城年末密集促銷，對(duì)自身服務(wù)、物流配送等方面也是一個(gè)重大考驗(yàn)。電商年末促銷大戰(zhàn)，不僅比拼價(jià)格，更重要的是比拼背后的實(shí)力。“未來(lái)供應(yīng)鏈與物流等配套體系是培養(yǎng)電子商務(wù)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要一方面。”
記者了解到，經(jīng)過(guò)此前“雙十一”（11月11日）的惠戰(zhàn)，不少網(wǎng)民抱怨“見(jiàn)識(shí)了家電網(wǎng)購(gòu)的龜速物流”。對(duì)此，有消費(fèi)人士擔(dān)心，“三節(jié)”相鄰，集中爆發(fā)的消費(fèi)，物流的不給力，是否能夠留住家電網(wǎng)購(gòu)一族。
對(duì)于節(jié)假日期間送貨延遲的問(wèn)題，庫(kù)巴網(wǎng)CEO王治全告訴記者，節(jié)假日，尤其是春節(jié)期間，運(yùn)力非常緊張，有些貨單無(wú)法配送，“除了第三方物流的客觀原因外，我們的物流體系如果允許，會(huì)盡力配送。另外，客戶在下單時(shí)，客服人員也會(huì)提醒客戶是否愿意等待。”
與此同時(shí)，以往節(jié)假日網(wǎng)購(gòu)送貨慢的陰影籠罩在消費(fèi)者的心頭，如何保證物流速度也成為家電網(wǎng)購(gòu)商們面臨的首要問(wèn)題。
年末家電瘋搶線上資源
據(jù)了解，為爭(zhēng)搶年末商機(jī)，蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)零售巨頭也緊盯在線零售市場(chǎng)，推出各種打折活動(dòng)瘋搶線上消費(fèi)者資源。記者注意到，從本月中旬開(kāi)始，各類家電網(wǎng)購(gòu)商城已紛紛上線促銷活動(dòng)。據(jù)悉，國(guó)美網(wǎng)上商城儲(chǔ)備上億促銷資源，于昨日開(kāi)啟“底價(jià)再打9折”活動(dòng)，網(wǎng)友瀏覽頁(yè)面的最后五款商品，選擇一款下單，不限制金額即享受底價(jià)再打9折的優(yōu)惠。而庫(kù)巴網(wǎng)也在12月19日至2012年1月5日發(fā)動(dòng)新一輪大型促銷，送出總價(jià)值百萬(wàn)元的實(shí)物獎(jiǎng)品以及千萬(wàn)福利券。新七天電器網(wǎng)也在12月12日推出年終收官品牌日活動(dòng)。
此外，蘇寧易購(gòu)也推出了“圣誕精品屋精品好禮低價(jià)狂歡”、“大品牌大智慧全場(chǎng)4.9折起”等多重促銷活動(dòng)。此外，在降價(jià)的基礎(chǔ)上，不少網(wǎng)購(gòu)商城還推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，面對(duì)即將到來(lái)的網(wǎng)購(gòu)盛宴，各大家電連鎖企業(yè)提前備戰(zhàn)應(yīng)對(duì)年底的銷售高峰期。今年傳統(tǒng)的家電連鎖企業(yè)將要面臨比以往更加殘酷的考驗(yàn)。
低價(jià)策略或難以為繼
電商長(zhǎng)期虧損不盈利已經(jīng)是眾所周知，不斷以“低價(jià)格”攬客成為他們的制勝法寶。不過(guò)，在并不盈利的情況下，這種低價(jià)策略能持續(xù)多久？同時(shí)，諸多電商的海外IPO計(jì)劃遭擱淺，電商因經(jīng)營(yíng)不善、盈利困難卻無(wú)持續(xù)的資金支持等原因裁員、倒閉潮，也讓業(yè)內(nèi)人士為電商的“燒錢”促銷捏一把汗。
“目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍對(duì)價(jià)格敏感，因此電商企業(yè)頻頻上演價(jià)格戰(zhàn)，但這只是以犧牲利潤(rùn)為先決條件的短期行為。”業(yè)內(nèi)資深人士介紹，各大網(wǎng)購(gòu)商城年末密集促銷，對(duì)自身服務(wù)、物流配送等方面也是一個(gè)重大考驗(yàn)。電商年末促銷大戰(zhàn)，不僅比拼價(jià)格，更重要的是比拼背后的實(shí)力。“未來(lái)供應(yīng)鏈與物流等配套體系是培養(yǎng)電子商務(wù)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要一方面。”
記者了解到，經(jīng)過(guò)此前“雙十一”（11月11日）的惠戰(zhàn)，不少網(wǎng)民抱怨“見(jiàn)識(shí)了家電網(wǎng)購(gòu)的龜速物流”。對(duì)此，有消費(fèi)人士擔(dān)心，“三節(jié)”相鄰，集中爆發(fā)的消費(fèi)，物流的不給力，是否能夠留住家電網(wǎng)購(gòu)一族。
對(duì)于節(jié)假日期間送貨延遲的問(wèn)題，庫(kù)巴網(wǎng)CEO王治全告訴記者，節(jié)假日，尤其是春節(jié)期間，運(yùn)力非常緊張，有些貨單無(wú)法配送，“除了第三方物流的客觀原因外，我們的物流體系如果允許，會(huì)盡力配送。另外，客戶在下單時(shí)，客服人員也會(huì)提醒客戶是否愿意等待。”
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