影晌物流營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的關(guān)健因素
[ 時(shí)間：2013-04-10 11:43 點(diǎn)擊： ]
良好的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是一個(gè)恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)影響要素組成的系統(tǒng)，該系統(tǒng)是由若干要素的分系統(tǒng)組成的。
(一)營(yíng)銘計(jì)劃主體要素
1.組織者
營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的組織者以及組織者的協(xié)調(diào)能力是及時(shí)制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的關(guān)鍵。
2.決策者
營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃方案是由誰(shuí)進(jìn)行選擇決定的。決策者的素質(zhì)關(guān)系到營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)施成功率。
3.研究者
營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是由誰(shuí)制定的.提出明確的多種方案是研究者的根本任務(wù)。
4.實(shí)施者
營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是由誰(shuí)執(zhí)行的。實(shí)施者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的理解程度，關(guān)系到營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃成功實(shí)施的效果。
(二)營(yíng)梢計(jì)劃的結(jié)構(gòu)要素
1.結(jié)構(gòu)原則
營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的結(jié)構(gòu)同樣要符合兩個(gè)基本原則:一是整體原則，營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃要善于依靠物流企業(yè)的整體資源進(jìn)行配置組合，發(fā)揮物流企業(yè)價(jià)值鏈所有鏈節(jié)的參與性;二是互補(bǔ)原則。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃要利用物流企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，突出核心優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)接受程度，彌補(bǔ)缺乏訴點(diǎn)的一般優(yōu)勢(shì)。
2.結(jié)構(gòu)要素
包括組織結(jié)構(gòu)、功能結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、專業(yè)結(jié)構(gòu)和智能結(jié)構(gòu)，其要求在于根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行組合的配置.
(三)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的環(huán)境要素
我們從物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定的角度考察環(huán)境，主要考察計(jì)劃主體并不能完全控制的外部因素和力量。
1.地理環(huán)境
物流企業(yè)所處的地理位置不僅與物流企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行中的成本和利潤(rùn)有關(guān)，而且與資源流向、人口數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)力大小等有很大關(guān)系。雷利法則清楚地表明，任何一個(gè)物流企業(yè)，都有它的既定的資派流向和產(chǎn)品(服務(wù))區(qū)域，除非先增加它的成本，否則很難改觀原有的區(qū)域。
2.生態(tài)環(huán)境
生態(tài)環(huán)境指的是物流企業(yè)所處的周邊相適應(yīng)的環(huán)境。生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了物流企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展方向的邊界條件和約束條件，有些地區(qū)(市場(chǎng))不適宜物流企業(yè)的生存和發(fā)展，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品(服務(wù))會(huì)產(chǎn)生拒絕，而另一些地區(qū)又充分具有物流企業(yè)生存和發(fā)展的“土壤、溫度”等。物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的任務(wù)之一就是尋找到一個(gè)適宜物流企業(yè)的生態(tài)環(huán)境。
3.科技環(huán)境
科技作為生產(chǎn)力的第一因素，它對(duì)物流企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能力有著直接地制約作用，并且在很大程度上會(huì)形成新的消費(fèi)市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃要辨認(rèn)科技的動(dòng)態(tài)所給予物流企業(yè)的利用程度。
4.自然環(huán)境
這里的自然環(huán)境更多指的是物流企業(yè)自然空間環(huán)境給予物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源提供的能力和原始資源的供給質(zhì)量，對(duì)最終產(chǎn)品(服務(wù))的質(zhì)童有著不可逆轉(zhuǎn)的影響。
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