提升物流企業(yè)形象的重要性及關(guān)系
[ 時間：2013-01-04 09:51 點擊： ]
第三方物流營銷以客戶為服務(wù)中心，物流提供者與客戶是戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。他們?yōu)榭蛻糁?，通過全球性的信息網(wǎng)絡(luò)使客戶的供應(yīng)鏈管理完全透明化，客戶隨時可通過Internet了解供應(yīng)鏈的情況.物流企業(yè)利用完備的設(shè)施和訓練有素的員工對整個供應(yīng)鏈實現(xiàn)完全的控制，減少物流的復(fù)雜性;通過遍布全球的運送網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)提供者(分承包方)大大縮短了交貨期，幫助客戶改進服務(wù)，樹立自己的品牌形象。物流企業(yè)通過“量體定做”式的設(shè)計，制訂出以客戶為導(dǎo)向，低成本高效率的物流方案，使客戶在同行者中脫穎而出，為企業(yè)在競爭中取勝創(chuàng)造了有利條件。
當營銷物流將供應(yīng)鏈和需求鏈進行資源整合，并最終以客戶的需要作為導(dǎo)向目標時，它積蓄的能量無疑是巨大的。有管理學者認為，企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力，源于由營銷目的與利潤目的構(gòu)成的戰(zhàn)略目標。而只有資源配置達到最優(yōu)化、高效化時，營銷和利潤的實際表現(xiàn)才有可能達到企業(yè)預(yù)想。反之，企業(yè)就會受到來自積壓的渠道庫存、龐大的固定設(shè)備資金、清倉變賣的過時產(chǎn)品、疲軟的產(chǎn)品通路的困擾。
企業(yè)啟動有效的第三方物流營銷系統(tǒng)，可以使企業(yè)儲蓄內(nèi)部核心力量，以便在競爭中保有充沛的體力、靈活的頭腦。但促使第三方物流營銷系統(tǒng)成為企業(yè)優(yōu)勢的關(guān)鍵，不在于運作戰(zhàn)術(shù)本身，而在于企業(yè)管理層如何從戰(zhàn)略角度審視、啟動第三方物流營銷策略。
如今，戴爾(Dell)公司的營銷模式越來越受到全球企業(yè)界的關(guān)注。直銷模式使這家名不見經(jīng)傳的電腦公司迅速成長為IT巨人。戴爾無論是直面最終客戶進行個性化營銷，還是網(wǎng)上訂制購物、取消存貨、與供應(yīng)商結(jié)成聯(lián)盟、JIT送貨管理、實時配送跟蹤等的經(jīng)驗，無不都在強調(diào)這樣一個規(guī)律:營銷與物流的完美融合將產(chǎn)生強大的競爭力。
國內(nèi)企業(yè)中，對營銷物流系統(tǒng)的領(lǐng)會和運用最為全面的當推海爾.從零庫存到按訂單生產(chǎn)，再到 JIT配送分撥，海爾以戰(zhàn)略的眼光把營銷和物流結(jié)合在一起。有效實施營銷物流使海爾得以集中優(yōu)勢資源，強化其更擅長的產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量檢控和個性化服務(wù)，從而提升它的核心競爭力。
對營銷物流的重視是企業(yè)發(fā)展到較高層次的戰(zhàn)略要求.面對競爭壓力和客戶個性化的發(fā)展，再造企業(yè)營銷物流的系統(tǒng)，將是企業(yè)跨人更快發(fā)展階段的必修課和必經(jīng)之路.
來源：上海強生搬場運輸有限公司
